1月28日，北汽新能源宣布與滴滴出行旗下北京小桔車服合資成立京桔新能源，該公司將整合雙方優(yōu)勢資源，在新能源汽車運營、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、出行服務(wù)、網(wǎng)約定制車、充換電等領(lǐng)域布局。與華為簽署全面業(yè)務(wù)合作協(xié)議，聯(lián)合設(shè)立了“1873戴維森創(chuàng)新實驗室”，共同探索智能網(wǎng)聯(lián)汽車與智慧交通技術(shù)發(fā)展;與滴滴成立了合資公司京桔新能源，共同推動新能源汽車與網(wǎng)約車、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合。不久前，北汽新能源已與麥格納組建了合資公司為電動汽車提供代工生產(chǎn)。
開拓高端產(chǎn)品
在銷售結(jié)構(gòu)上，過去北汽新能源主力車型集中A0級以下車型，也被一些行業(yè)觀點詬病用低端產(chǎn)品占領(lǐng)市場。不過從去年開始，北汽系能源開啟品牌向上之路，逐步向高端化方向發(fā)展。
據(jù)北汽新能源總經(jīng)理鄭剛透露，2018年，北汽新能源銷量達(dá)15.8萬輛，同比增長超過50%。其中，A0級以上的產(chǎn)品銷售在總銷量中的占比達(dá)42%，比2017年提高了21%。A級以上的產(chǎn)品占比達(dá)到了20.3%，同比增長了113%。“我們的銷售結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了改變，2019年的目標(biāo)是A0級以上的產(chǎn)品占比達(dá)到50%以上，其中A級以上要達(dá)到35%，這個結(jié)構(gòu)相對比較合理，符合中國車市的大趨勢。從今年開始，A級、A+級，將成為主攻市場，之后B級市場也會成為我們的主攻市場。”鄭剛表示，未來高端品牌ARCFOX推出的N61車型直接競品就是特斯拉Model3。
電動車的發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)跨界融合。鄭剛對記者表示，過去幾年，更多把新能源汽車市場的希望寄予商業(yè)模式方面的創(chuàng)新、價值在產(chǎn)業(yè)鏈中的轉(zhuǎn)移以及金融工具的加持，通過這幾個方面來提高電動車的吸引力。“這發(fā)揮了一定的作用，尤其在一些特定的商用市場上作用相對較大。但從長期競爭來看，核心的能力仍然在產(chǎn)品方面。”鄭剛表示。他稱，“補貼政策退出后，新能源汽車企業(yè)需要具備三方面的能力：一是產(chǎn)業(yè)鏈低成本能力;二是運用新技術(shù)提高產(chǎn)品附加價值的能力;三是深刻理解用戶痛點及提高用戶體驗的能力。滿足這三個能力，三年后新能源汽車成本具備相對的吸引力，即便成本比燃油車高20%到25%也能爭取到傳統(tǒng)燃油車的用戶向新能源汽車靠攏。”
不過，對于業(yè)界認(rèn)為的2025年新能源汽車與燃油車成本將持平的觀點，鄭剛并不認(rèn)同。“如果沒有一些核心技術(shù)的突破，恐怕完全持平很難，車企不能把精力只放在做成本殺手上。”
外資的競爭
2018年汽車市場遇冷，新能源汽車市場卻逆勢上揚，其中自主車企占據(jù)了大部分市場份額。在“雙積分”政策等多重因素的推動下，外資車企正加快在新能源領(lǐng)域的布局。隨著補貼政策的退坡，自主車企面臨的挑戰(zhàn)也越來越多。“沒有補貼考驗的是一個企業(yè)綜合的供應(yīng)鏈體系能力、產(chǎn)品開發(fā)能力和市場運作能力。”北汽新能源副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理李一秀對記者表示。
一些外資企業(yè)雖然在電動車領(lǐng)域還未發(fā)起攻勢，但實際具備很強的技術(shù)儲備，加上一些外資車企產(chǎn)銷規(guī)模大，采購議價的能力就比較強，容易控制供應(yīng)商的價格以此降低產(chǎn)品成本。
業(yè)界有不少聲音認(rèn)為，等補貼取消后，擁有足夠技術(shù)儲備的合資車、進(jìn)口車就要來割韭菜了。李一秀則認(rèn)為，“這種擔(dān)憂有些多余，新能源汽車把新能源、金融、出行深度地整合到了一起，不是燃油車能比的，中國品牌電動車跟互聯(lián)網(wǎng)一樣有自身的一套邏輯，中國新能源車企是在中國產(chǎn)業(yè)鏈上的生態(tài)融合，這種模式的創(chuàng)造是很難被復(fù)制和超越的。”
外資品牌電動車進(jìn)入市場讓競爭更加充分，國家產(chǎn)業(yè)政策的開放對汽車市場也產(chǎn)生了雙重影響。“一方面跨國公司優(yōu)勢企業(yè)的強力競爭使自主車企壓力倍增。但與此同時，也有更多機會，能夠利用和整合全球優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈資源來為我所用提高核心競爭力。”鄭剛給記者舉了幾個例子：一是這種開放政策使北汽新能源在B輪融資時把戴姆勒納入了投資人隊伍;二是北汽新能源與麥格納成立了合資公司，負(fù)責(zé)電動汽車工程設(shè)計和開發(fā)并為其他企業(yè)代工;三是與韓國SK集團(tuán)合資建立了電芯工廠，該工廠將于今年三季度投產(chǎn)。“高端品牌ARCFOX的產(chǎn)品也將于四季度推出，四款車采用的零部件供應(yīng)商，70%是全球位列前50名的跨國企業(yè)，這就可以看出，開放、共享給中國自主品牌帶來的國際化的變化和影響。”
