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北汽新能源品牌總監(jiān)王劉芳:要做一個(gè)自信的品牌,純粹的品牌,一個(gè)有溫度的品牌

2020-10-12 16:12  瀏覽:  

10月10日,中國(guó)(北京)國(guó)際新能源汽車(chē)博覽會(huì)暨2020國(guó)網(wǎng)電動(dòng)出行展覽會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心(靜安莊館)盛大開(kāi)幕。作為中國(guó)汽車(chē)品牌的優(yōu)秀代表,BEIJING汽車(chē)攜旗下BEIJING-EU5、BEIJING-EU7、BEIJING-EX3等重磅車(chē)型亮相車(chē)展。受到了行業(yè)和媒體的高度關(guān)注,引發(fā)市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。

在本次展會(huì)上,北汽新能源品牌總監(jiān)王劉芳接受了來(lái)自鳳凰網(wǎng)汽車(chē)、太平洋汽車(chē)、愛(ài)卡汽車(chē)、第一商用車(chē)網(wǎng)、新能源縱橫、中國(guó)汽車(chē)報(bào)、華夏能源網(wǎng)、EV世紀(jì)、新能源汽車(chē)報(bào)、中國(guó)能源報(bào)、中國(guó)電力報(bào)、中國(guó)汽車(chē)供應(yīng)商、蓋世汽車(chē)、車(chē)樁網(wǎng)、北極星電力、數(shù)據(jù)建設(shè)+等媒體的記者采訪。

記者:這次車(chē)展,BEIJING 汽車(chē)參展車(chē)型有哪些?以及在場(chǎng)外還能提供哪些車(chē)型的試駕體驗(yàn)?
王劉芳:我們這一次帶來(lái)了3款北京地區(qū)的主打車(chē)型,一個(gè)是有BEIJING-EU7、BEIJING-EU5、還有BEIJING-EX3,我們這一次在室外也準(zhǔn)備了兩款車(chē)型BEIJING-EU5、BEIJING-EU7,歡迎觀眾來(lái)試駕。
記者:北京市一次性增發(fā)的兩萬(wàn)個(gè)新能源指標(biāo)入圍家庭排序結(jié)果已經(jīng)發(fā)布,各大品牌車(chē)企都推出了相關(guān)優(yōu)惠政策,作為屬地品牌,BEIJING汽車(chē)有哪些相關(guān)舉措?能否簡(jiǎn)單介紹下?
 
王劉芳:我們作為北京的地屬企業(yè),北京市場(chǎng)也是全國(guó)最大的汽車(chē)市場(chǎng)以及具有示范意義的戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng),所以北京市場(chǎng)這兩萬(wàn)個(gè)指標(biāo)應(yīng)該說(shuō)是兵家必爭(zhēng)之地,我們這次一共準(zhǔn)備了十個(gè)億的購(gòu)車(chē)支持金,兩萬(wàn)個(gè)購(gòu)車(chē)用戶(hù)家庭,如果在12月31日之前登陸我們BEIJING汽車(chē)的天貓和京東的旗艦店,就可以享受5萬(wàn)元的購(gòu)車(chē)支持金,越早預(yù)訂,優(yōu)惠越多,10月31號(hào)之前預(yù)訂的話(huà),可以享受1888元的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠,11月31日之前是888元的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠。另外,我們這一次還為北京地區(qū)的購(gòu)車(chē)用戶(hù)準(zhǔn)備了一站式的購(gòu)車(chē)服務(wù),所有手續(xù)代辦和七天免費(fèi)的BEIJING-EU5、BEIJING-EU7全系車(chē)型的試駕,如果買(mǎi)到了我們的車(chē),在您手續(xù)辦成之前,一直可以免費(fèi)試駕。所以我想來(lái)說(shuō),對(duì)于北京地區(qū),我們歡迎北京人開(kāi)北京車(chē)。
記者:那作為北汽集團(tuán)“高、新、特”發(fā)展戰(zhàn)略中“新”的版塊,BEIJING汽車(chē)擔(dān)負(fù)著怎么樣的使命?
 
王劉芳:我們BEIJING品牌,眾所周知是一個(gè)去年10月15號(hào)才發(fā)布的,BEIJING品牌可以說(shuō)是天賦使命,它是我們北京汽車(chē)和北汽新能源共用的一個(gè)油電通用的一個(gè)品牌,也是我們集團(tuán)品牌體系里面最重要的一個(gè)支撐的品牌,我們有ARCfox高端品牌,它會(huì)走一個(gè)品質(zhì)的、不是那么大眾的品牌的一個(gè)市場(chǎng),但是我們BEIJING品牌它是一個(gè)大眾的、是一個(gè)G盤(pán)的市場(chǎng),而且BEIJING品牌既然叫了BEIJING這個(gè)名字,它就要打造一個(gè)中國(guó)國(guó)車(chē)的代表。我們知道現(xiàn)在德國(guó)車(chē)也好,美國(guó)車(chē)也好,日本車(chē)也好,雖然品牌很多,但是形成了德國(guó)車(chē)的那種精致、高科技、豪華的這樣一個(gè)共同的品牌形象,日本車(chē)的細(xì)膩、經(jīng)濟(jì)性,美國(guó)車(chē)的這種力量感的代表,我們中國(guó)現(xiàn)在有很多品牌,也有一些兄弟企業(yè)在商業(yè)上接近成功,但是還沒(méi)有形成中國(guó)車(chē)的這樣一個(gè)統(tǒng)一的品牌的認(rèn)知,我覺(jué)得我們BEIJING品牌就要做一個(gè),一看就是中國(guó)范的這樣一個(gè)品牌,在北京車(chē)展上我們發(fā)布了BEIJING RADIANCE概念車(chē),這就是我們想象中BEIJING品牌應(yīng)該有的樣子,那么他應(yīng)該是一個(gè)濃郁的東方氣質(zhì),還有代表一個(gè)正在崛起的東方大國(guó)的這樣一種自信,還有我們中國(guó)制造在向中國(guó)創(chuàng)造升級(jí)的過(guò)程中,這種從品牌形象到技術(shù)、到制造、到客戶(hù)體驗(yàn)的這樣一個(gè)全方位的升級(jí),應(yīng)該說(shuō)要把BEIJING品牌打造成中國(guó)汽車(chē)和中國(guó)制造的一個(gè)名片,北京的新地標(biāo),這就是我們BEIJING品牌未來(lái)的努力方向。
記者:BEIJING汽車(chē)希望為用戶(hù)呈現(xiàn)一個(gè)什么樣的品牌形象?我們未來(lái)如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?
王劉芳:我們BEIJING品牌,它是為新生代用戶(hù)打造的一個(gè)品牌,什么叫新生代呢?有兩個(gè)特征,一個(gè)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代,它對(duì)車(chē)有很好的智能化的要求,同時(shí)呢,它對(duì)車(chē)有很高的情感價(jià)值的訴求,并不是說(shuō)用車(chē)來(lái)裝啊,或者是用來(lái)彰顯自己的身份地位,他要用這個(gè)車(chē)來(lái)代言自己的生活方式和價(jià)值觀。第二個(gè)呢,新生代客戶(hù),它是伴隨著大國(guó)崛起的成長(zhǎng)起來(lái)的一代,它對(duì)于中國(guó)制造有很好的認(rèn)同感,有很好的國(guó)家認(rèn)同感和民族自豪感,這就是我們自主品牌崛起的最好的時(shí)機(jī),那么我們BEIJING品牌就是要與新生代用戶(hù)同行,做一個(gè)時(shí)代的品牌,用智能化的體驗(yàn),用很好的顏值,用跨界,用精致的性?xún)r(jià)比,用國(guó)潮,用中國(guó)人自己的濃厚的東方的氣象和審美,去和新生代達(dá)成精神上價(jià)值觀和生活方式的共鳴。我們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)這一個(gè)目標(biāo),我們當(dāng)然也是首先要做很好的產(chǎn)品,我們有兩句話(huà),自信之純粹,溫暖之智慧,就是要做一個(gè)自信的品牌,純粹的品牌,一個(gè)有溫度的品牌,要做一個(gè)智能化體驗(yàn)很好的品牌。我們也推進(jìn)我們經(jīng)常講的三力協(xié)同,產(chǎn)品力、品牌力和營(yíng)銷(xiāo)力,三力協(xié)同這個(gè)模型是我們北京汽車(chē)和北汽股份還有北汽新能源打造BEIJING品牌,我們的一個(gè)新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的一個(gè)模型,未來(lái)我們就希望我們以品牌為引導(dǎo),我們從產(chǎn)品的定義到造型到研發(fā)到制造到營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié),我們貫穿統(tǒng)一的品牌調(diào)性,我們希望能夠真真正正的做一個(gè)與時(shí)代同行、與新生代共舞的一個(gè)時(shí)代的品牌。
記者: 非常感謝您能接受我們的采訪,通過(guò)采訪讓我們了解到了北汽新能源做國(guó)產(chǎn)自主品牌的決心和努力,這也是我們每一個(gè)新生代需要學(xué)習(xí)的精神和態(tài)度,希望北汽新能源越來(lái)越好。

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