我國(guó)是全球新能源汽車的重要市場(chǎng),電動(dòng)汽車市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大,特斯拉降價(jià)等一系列動(dòng)作能對(duì)新能源汽車起到良好的宣傳作用,從而擴(kuò)大電動(dòng)汽車潛在客戶群體。
作為電動(dòng)汽車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),特斯拉的“一舉一動(dòng)”都會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。近期,無(wú)論是9月底的“特斯拉電池日”,還是隨后國(guó)產(chǎn)車型的接連降價(jià),調(diào)整服務(wù)條款……特斯拉的每一次動(dòng)作都會(huì)在行業(yè)內(nèi)掀起不小“波瀾”。
特斯拉這條“鯰魚”,究竟會(huì)引發(fā)怎樣的效應(yīng)?
加速動(dòng)力電池技術(shù)升級(jí)
9月23日,特斯拉發(fā)布全新4680電池,能量密度提高5倍、功率提高6倍、續(xù)航能力提高16%、成本降低14%。該電池采用無(wú)極耳設(shè)計(jì),降低傳導(dǎo)距離,減小電芯內(nèi)阻5-20倍,有效解決散熱問題,并提高了充放電峰值功率。特斯拉CEO埃隆·馬斯克表示,4680電池共計(jì)節(jié)省了約86%的成本。
“特斯拉都在做這樣的電池了,國(guó)內(nèi)的動(dòng)力電池技術(shù)水平還差得太遠(yuǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。
在特斯拉電池日上,除了介紹多項(xiàng)電池技術(shù)和兩款新車之外,馬斯克反復(fù)提及的一個(gè)主題就是要降低動(dòng)力電池成本。“特斯拉要造所有人都買得起的電動(dòng)汽車,所以一定要降低電池成本。”
電池尺寸增大、材料改進(jìn)、技術(shù)革新等一系列舉措,都有助于降低動(dòng)力電池的總成本。而動(dòng)力電池作為電動(dòng)汽車最核心的部件,也成為電動(dòng)汽車降成本最關(guān)鍵的部分。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,特斯拉先進(jìn)電池技術(shù)將刺激電池企業(yè)加快技術(shù)革新,也必將對(duì)其他車企的產(chǎn)品規(guī)劃造成影響。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō),最重要的就是以技術(shù)和性價(jià)比來(lái)穩(wěn)固市場(chǎng),并加深對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的研究。
全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹指出,國(guó)內(nèi)動(dòng)力電池技術(shù)發(fā)展較緩,與尖端技術(shù)還有較大差距。“國(guó)內(nèi)動(dòng)力電池企業(yè)應(yīng)在以降本為核心的同時(shí),持續(xù)推動(dòng)電池技術(shù)革新。”他表示。
擴(kuò)大潛在電動(dòng)汽車客戶群體
10月1日,特斯拉官方宣布,國(guó)產(chǎn)Model3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版補(bǔ)貼后售價(jià)降至24.99萬(wàn)元,國(guó)產(chǎn)Model3長(zhǎng)續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版補(bǔ)貼后售價(jià)降至30.99萬(wàn)元。10月13日,ModelS長(zhǎng)續(xù)航版和高性能版均降價(jià)2.3萬(wàn)元。
國(guó)信證券分析師梁超表示,降價(jià)后兩版Model3的性價(jià)比均得到大幅提升,且Model3作為全球暢銷車型,其品牌影響力高于多數(shù)國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力和自主品牌,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。
特斯拉持續(xù)降價(jià),不斷搶占國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車市場(chǎng)份額,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)Model3仍有降價(jià)空間,而國(guó)內(nèi)類似自主品牌短期內(nèi)降價(jià)空間不足,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)新勢(shì)力造車品牌的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步縮小。
近日,特斯拉發(fā)布的2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)特斯拉營(yíng)收同比增長(zhǎng)39%至87.71億美元,實(shí)現(xiàn)有史以來(lái)最高的季度收入水平,凈利潤(rùn)為3.31億美元,同比增長(zhǎng)131%。馬斯克難掩興奮,稱特斯拉迎來(lái)“歷史上最好的季度”。
平安證券的一份分析報(bào)告認(rèn)為,特斯拉降價(jià)短期內(nèi)會(huì)帶給國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車企競(jìng)爭(zhēng)壓力。但長(zhǎng)期來(lái)看,我國(guó)作為全球新能源汽車的重要市場(chǎng),電動(dòng)汽車市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大,特斯拉頻繁降價(jià)等一系列動(dòng)作也能起到良好的宣傳作用,從而帶動(dòng)電動(dòng)汽車潛在客戶群體逐步擴(kuò)大,將對(duì)市場(chǎng)上大部分電動(dòng)汽車產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生積極影響。
同時(shí),廣東省汽車電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊雙玲指出,國(guó)產(chǎn)特斯拉價(jià)格持續(xù)下調(diào),拓展了市場(chǎng)空間和競(jìng)爭(zhēng)范圍,不僅會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌造成沖擊,也可能會(huì)對(duì)相同價(jià)格區(qū)間的燃油車市場(chǎng)造成一定擠壓。
完善配套設(shè)施助力銷量提升
全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年9月純電動(dòng)汽車車型銷量排行榜中,特斯拉Model3銷量為11329輛,排名第二,本年累計(jì)銷量達(dá)77898輛。而理想ONE和蔚來(lái)ES6分別位列第8和第10位,當(dāng)月銷量分別為3504和3226輛。
此前,理想汽車CEO李想曾感嘆,即便是在續(xù)航、智能或是性價(jià)比三方面做到最好,也未必能改變特斯拉在銷量上的壓倒性優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,特斯拉Model3續(xù)駛里程最長(zhǎng)達(dá)到668公里,而理想ONE續(xù)駛里程最長(zhǎng)可超過(guò)700公里,理想ONE的續(xù)航能力甚至優(yōu)于特斯拉Model3。
據(jù)了解,除了特斯拉自身的品牌力和影響力外,影響特斯拉與其他品牌新能源汽車銷量的一大因素就是配套基礎(chǔ)設(shè)施的完善度。特斯拉在其第三季度財(cái)報(bào)中披露,截至第三季度末,特斯拉在全球擁有2181個(gè)超級(jí)充電站和19437個(gè)超級(jí)充電樁。另有數(shù)據(jù)顯示,特斯拉目前在我國(guó)雖然只有大約2500個(gè)超級(jí)充電樁,但已經(jīng)是眾多車企中自建充電站最多的整車企業(yè)。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),續(xù)航里程固然重要,但隨著新能源汽車市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大,更多無(wú)法搭建個(gè)人充電樁的潛在消費(fèi)者將成為主流,便捷的充換電體驗(yàn)將成為消費(fèi)者更在意的部分。“在這一點(diǎn)上,特斯拉已建立起良好的戰(zhàn)略路線,也是短期內(nèi)其他自主品牌無(wú)法超越的”他說(shuō)。
延伸閱讀:
特斯拉在上海工廠的產(chǎn)量提升速度可能會(huì)比之前預(yù)期的更快。
上季度末,特斯拉報(bào)告稱,中國(guó)上海工廠的Model 3汽車產(chǎn)能為25萬(wàn)輛。
隨著該工廠開始生產(chǎn)Model Y,預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將大幅增長(zhǎng)。
一份使用匿名消息來(lái)源的報(bào)道聲稱,特斯拉即將給我們帶來(lái)更高的產(chǎn)量驚喜。
他們表示,特斯拉計(jì)劃在2021年在上海Gigafactory生產(chǎn)55萬(wàn)輛汽車,包括30萬(wàn)輛Model 3汽車和25萬(wàn)輛Model Y汽車。
當(dāng)特斯拉開始在上海建設(shè)工廠時(shí),為了讓人們放心,這家汽車制造商并不只是將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到中國(guó),首席執(zhí)行官埃隆-馬斯克(Elon Musk)堅(jiān)定地表示,它將供應(yīng)中國(guó)本地需求,而不是出口到其他市場(chǎng)。
今年早些時(shí)候,特斯拉改變了主意,現(xiàn)在正計(jì)劃開始向其他市場(chǎng)出口中國(guó)制造的Model 3汽車。
上個(gè)月,特斯拉向歐洲運(yùn)出首批7000輛中國(guó)制造的Model 3時(shí),就證實(shí)了這一點(diǎn)。
現(xiàn)在,在特斯拉計(jì)劃明年在中國(guó)生產(chǎn)的55萬(wàn)輛汽車中,他們還計(jì)劃出口 "約10萬(wàn)輛Model 3和1萬(wàn)輛Model Y"。
目前還不清楚這些Model Y汽車將出口到哪里,因?yàn)樘厮估饲霸硎?,他們將在歐洲引進(jìn)Model Y,屆時(shí)他們將在柏林工廠開始生產(chǎn)。