隨著中國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量節(jié)節(jié)攀升，中國(guó)品牌乘勢(shì)出海同樣令人欣喜。值得一提的是，如今汽車出口不僅有“量”的增長(zhǎng)，更有“質(zhì)”的飛躍。
一方面，與過去的燃油車時(shí)代不同，我國(guó)新能源汽車主要出口至歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng);另一方面，得益于中高端產(chǎn)品唱主角，中國(guó)品牌在海外的產(chǎn)品溢價(jià)能力更強(qiáng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新能源汽車已經(jīng)占到歐洲市場(chǎng)總銷量的10%左右。
中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)付于武認(rèn)為，2022年是中國(guó)汽車市場(chǎng)的關(guān)鍵拐點(diǎn)，出現(xiàn)了三大令人振奮的里程碑：自主品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到50%、出口規(guī)模有望突破300萬輛、新能源汽車滲透率接近30%。
這三點(diǎn)相互作用與配合，正好成為助推中國(guó)汽車出口的最強(qiáng)引擎。記者注意到，近一年來，比亞迪、上汽、蔚來、嵐圖、WEY等十多個(gè)中國(guó)汽車品牌公布了出口歐洲的規(guī)劃。同時(shí)，這一輪新能源汽車出海歐洲的大戲中，中高端車型成為絕對(duì)主角，產(chǎn)品溢價(jià)能力得到提升。站上世界舞臺(tái)的中國(guó)車企，正在努力成為中國(guó)制造的“新名片”。
出口量翻倍，電動(dòng)車如何助中國(guó)品牌迎來“蝶變”
數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，汽車企業(yè)出口245.6萬輛，同比增長(zhǎng)54.1%。其中，新能源汽車出口49.9萬輛，同比增長(zhǎng)96.7%。同時(shí)，與上年同期相比，整車出口量前10位企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，與2018年單車出口均價(jià)1.29萬美元相比，新能源汽車的增長(zhǎng)讓中國(guó)汽車出口呈現(xiàn)高端化特征，如今單車出口均價(jià)已達(dá)到1.89萬美元。
浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，汽車出口量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，一方面得益于中國(guó)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，另一方面也源于中國(guó)敏銳地抓住了新能源汽車轉(zhuǎn)型的契機(jī)。
“我國(guó)擁有最完善的汽車供應(yīng)鏈，擁有高效的工程師和產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍，因此許多外國(guó)車企近年來加大了在中國(guó)的投資，將最先進(jìn)的生產(chǎn)線搬到中國(guó)。”盤和林告訴記者，智能新能源汽車對(duì)傳統(tǒng)燃油車的替代將是一個(gè)長(zhǎng)期的、不可逆轉(zhuǎn)的過程，而中國(guó)的整車企業(yè)和零部件企業(yè)及時(shí)把握了這一趨勢(shì)。
在中國(guó)歐洲經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳璟玥看來，由于全球制造業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)以及傳統(tǒng)能源價(jià)格高漲、環(huán)境污染和減碳?jí)毫哟?，新能源汽車，尤其是智能電?dòng)汽車已成為全球新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵著力點(diǎn)和戰(zhàn)略制高點(diǎn)。
近年來，受新能源補(bǔ)貼及歐洲碳排放的雙重影響，歐洲新能源汽車銷量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2021年歐洲新能源汽車銷量230萬輛，占新車銷量的19%，滲透率位居全球前列。不久前，歐盟委員會(huì)、歐洲議會(huì)和歐盟成員國(guó)達(dá)成協(xié)議，要求汽車制造商在2035年前全面禁售傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)車型，實(shí)現(xiàn)零排放目標(biāo)。
在陳璟玥看來，此舉將進(jìn)一步加速歐洲汽車電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的步伐，也為中國(guó)新能源汽車“出海”提供了前所未有的機(jī)遇。
資深汽車媒體人、汽車行業(yè)分析人士楊小林認(rèn)為，除了歐洲市場(chǎng)環(huán)境、客觀條件的變化，中國(guó)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，也是出口大漲、加速登陸歐洲的必要條件。
“經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，我國(guó)汽車質(zhì)量、技術(shù)和品牌服務(wù)水平不斷提升，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)，國(guó)際影響力持續(xù)擴(kuò)大，因此實(shí)現(xiàn)了出口的快速增長(zhǎng)。”楊小林分析說，今年10月，自主品牌的市場(chǎng)占有率超過50%，同時(shí)新能源汽車滲透率領(lǐng)跑市場(chǎng)，證明中國(guó)自主品牌車企打造“品質(zhì)、品類、品牌”的能力均得到了顯著提升。
在他看來，近年來我國(guó)新能源汽車供需兩旺，有助于持續(xù)提升技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)鏈效率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻外香”。
今年1-10月，新能源汽車產(chǎn)銷量分別完成548.5萬輛和528萬輛，同比均增長(zhǎng)1.1倍，市場(chǎng)占有率達(dá)到24%。與上年同期相比，各企業(yè)實(shí)現(xiàn)了不同程度增長(zhǎng)。其中，比亞迪1-10月累計(jì)銷量接近140萬輛。
“在全球汽車業(yè)電動(dòng)化、智能化的大趨勢(shì)下，新能源汽車為中國(guó)車企提供了彎道超車的機(jī)會(huì)。”付于武認(rèn)為，近幾年，新能源汽車經(jīng)歷了市場(chǎng)培育和政策驅(qū)動(dòng)期，今年則迎來全面市場(chǎng)化突破拐點(diǎn)，進(jìn)入市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)期。因此，今后中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)還會(huì)有更重要的發(fā)展、更大的收獲。
今年迎來銷量和口碑雙豐收的比亞迪驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。
11月16日，在比亞迪第300萬輛新能源汽車下線儀式上，比亞迪股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王傳福說：“從第1輛到100萬輛，我們用了13年;從100萬輛到200萬輛，我們只用了1年;從200萬輛到300萬輛，我們僅用了半年。”
王傳福表示，通過前瞻戰(zhàn)略和創(chuàng)新技術(shù)，比亞迪走出了引領(lǐng)行業(yè)向前的“新能源加速度”;比亞迪希望秉承“在全球、為全球”的理念，在更大范圍內(nèi)推動(dòng)新能源汽車的普及。
獨(dú)立汽車評(píng)論員白德認(rèn)為，在今年3月正式停產(chǎn)燃油汽車后，比亞迪更加專注于新能源汽車領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)。除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，比亞迪也在積極擁抱國(guó)際市場(chǎng)。
據(jù)透露，比亞迪純電動(dòng)大巴已遍布全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多座城市。自去年5月加速國(guó)際化戰(zhàn)略以來，比亞迪新能源乘用車已進(jìn)入挪威、德國(guó)等歐洲國(guó)家，以及日本、泰國(guó)等亞太市場(chǎng)。
白德表示，如今中國(guó)汽車出口開始呈現(xiàn)新能源高端化特征，這足以讓人興奮，但也要清醒地認(rèn)識(shí)到，電動(dòng)化技術(shù)還沒有達(dá)到頂峰，同時(shí)智能化技術(shù)也還有較大的提升空間。中國(guó)自主品牌要想借助新能源汽車做大、做強(qiáng)汽車出口，還需要在產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)、產(chǎn)品等維度上的長(zhǎng)期努力。
從租賃到訂閱，中國(guó)品牌出海期待更多模式創(chuàng)新
隨著電動(dòng)化、智能化技術(shù)變革的持續(xù)推進(jìn)，汽車產(chǎn)業(yè)正在向高附加值發(fā)展。因此，新能源汽車熱銷海外，自然被視為我國(guó)外貿(mào)結(jié)構(gòu)和發(fā)展質(zhì)量提升的重要標(biāo)志。
其中，拓寬租賃市場(chǎng)、推廣汽車訂閱服務(wù)等模式創(chuàng)新，成為中國(guó)品牌在歐洲市場(chǎng)“沖銷量、拓規(guī)模”的新抓手。
不久前，比亞迪面向歐洲市場(chǎng)預(yù)售3款車型，并與德國(guó)最大的汽車租賃公司SIXT簽署協(xié)議。未來6年，該公司將向比亞迪采購至少10萬輛新能源汽車。記者了解到，在澳大利亞和新西蘭汽車市場(chǎng)中，比亞迪元PLUS低配版的售價(jià)約合23萬元人民幣，比國(guó)內(nèi)在銷版本的售價(jià)貴10萬元左右。
乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)純電動(dòng)車出口均價(jià)為0.2萬美元，2022年則已上升至1.99萬美元，證明了電動(dòng)汽車成功助推中國(guó)汽車出口逐步實(shí)現(xiàn)高端化。
乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，通過租賃等模式向歐洲出口新能源汽車，有助于迅速提升中國(guó)汽車品牌在當(dāng)?shù)氐闹?。他認(rèn)為，比亞迪這份10萬輛大單，不僅顯示出歐洲對(duì)新能源汽車的迫切需求，更證明了中國(guó)汽車品牌已被歐洲消費(fèi)者接納，未來將迎來更多機(jī)遇。
今年10月，蔚來宣布進(jìn)入德國(guó)、荷蘭、丹麥、瑞典4國(guó)市場(chǎng)，通過訂閱模式在當(dāng)?shù)靥峁┓?wù)。此前，領(lǐng)克進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)也采取了訂閱模式。
據(jù)了解，汽車訂閱服務(wù)是一種介于短租和長(zhǎng)租之間的服務(wù)，訂閱用戶除了使用車輛以外，還可以同步享受汽車的保險(xiǎn)、日常保養(yǎng)與維修、道路救援等服務(wù)。有數(shù)據(jù)顯示，在歐洲主流高端車市場(chǎng)，訂閱服務(wù)的市場(chǎng)占有率接近60%。
蔚來創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌認(rèn)為，汽車的本質(zhì)是高價(jià)值、耐用的消費(fèi)品，而智能電動(dòng)汽車的一些特質(zhì)讓簡(jiǎn)化用戶服務(wù)成為可能。他同時(shí)坦言，訂閱模式對(duì)運(yùn)營(yíng)體系、團(tuán)隊(duì)的能力都有著更高要求。
有分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起以及數(shù)字化服務(wù)工具的普及，讓訂閱模式在汽車領(lǐng)域風(fēng)生水起。從產(chǎn)品特性上來看，智能電動(dòng)汽車更新速度極快，用戶可能會(huì)擔(dān)心電池衰減或二手車保值率等問題，因此更適用于訂閱模式。
在比亞迪、蔚來等中國(guó)車企出口產(chǎn)品溢價(jià)能力逐步增強(qiáng)的背景下，汽車出海已不再是簡(jiǎn)單的“單車銷售”，而是更多地著眼于將國(guó)內(nèi)先進(jìn)的智能化技術(shù)和高價(jià)值產(chǎn)品帶到國(guó)際市場(chǎng)。事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從不是單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)模式的綜合性競(jìng)爭(zhēng)。
“隨著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新趨同、迭代加快，創(chuàng)新首發(fā)優(yōu)勢(shì)的紅利窗口期越來越短，需要快速攻關(guān)產(chǎn)出深層次、跨領(lǐng)域創(chuàng)新的成果。”比亞迪執(zhí)行副總裁廉玉波提醒說，企業(yè)更應(yīng)該充分發(fā)揮科技創(chuàng)新為主體的擔(dān)當(dāng)，在各個(gè)領(lǐng)域的重點(diǎn)發(fā)展方向上加強(qiáng)原創(chuàng)性、引領(lǐng)性的科技攻關(guān)，打贏關(guān)鍵核心技術(shù)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。
楊小林認(rèn)為，建設(shè)汽車品牌絕非一日之功，尤其是在歐洲市場(chǎng)，不僅產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較高，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠度極強(qiáng)。中國(guó)車企既要充分利用好技術(shù)、成本上的優(yōu)勢(shì)，也要堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”，在產(chǎn)品投放、服務(wù)運(yùn)營(yíng)和本土化團(tuán)隊(duì)建設(shè)等工作上注意合理規(guī)劃。
加快中國(guó)汽車在歐洲的普及還需要更多努力。對(duì)于企業(yè)自身而言，必須共同維護(hù)好“中國(guó)品牌”這塊金字招牌。同時(shí)，中國(guó)車企順利出海也離不開頂層設(shè)計(jì)，需要來自行業(yè)主管部門的統(tǒng)籌和支持，例如解決遠(yuǎn)洋運(yùn)輸運(yùn)費(fèi)高、運(yùn)力不足等突出問題，完善汽車標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和金融服務(wù)體系支撐等，這樣才能為中國(guó)汽車出海再攀高峰營(yíng)造更加良好的環(huán)境。
