2023年伊始，隨著延續(xù)了13年的新能源汽車“國(guó)補(bǔ)”正式退出歷史舞臺(tái)，部分新能源車企開始收緊優(yōu)惠幅度，并紛紛發(fā)布漲價(jià)通知。不過(guò)，也有部分企業(yè)選擇“保價(jià)”，甚至為換取銷量而降價(jià)。新能源汽車新一輪價(jià)格戰(zhàn)悄然打響。
近日，吉利旗下幾何汽車宣布，由于補(bǔ)貼取消、原材料上漲等多重因素影響，正式調(diào)整旗下各款產(chǎn)品官方指導(dǎo)價(jià)，上漲幅度在3000元-6000元不等。
2023年伊始，隨著延續(xù)了13年的新能源汽車“國(guó)補(bǔ)”正式退出歷史舞臺(tái)，部分新能源車企開始收緊優(yōu)惠幅度，并紛紛發(fā)布漲價(jià)通知。不過(guò)，也有部分企業(yè)選擇“保價(jià)”，甚至為換取銷量而降價(jià)。新能源汽車新一輪價(jià)格戰(zhàn)悄然打響。
車企爭(zhēng)相調(diào)價(jià)
近期，已有多家車企發(fā)布旗下新能源車型漲價(jià)通知。其中，比亞迪最先宣布漲價(jià)，于2022年年底發(fā)布調(diào)價(jià)正式公告，決定自2023年1月1日起對(duì)相關(guān)車型官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)幅度為2000元-6000元不等。據(jù)悉，此次漲價(jià)已是比亞迪2022年以來(lái)第四次官宣調(diào)價(jià)。對(duì)于漲價(jià)原因，比亞迪此前表示，主要受到國(guó)家取消補(bǔ)貼政策、電池原材料價(jià)格大幅上漲的影響。
此后，長(zhǎng)安、奇瑞、上汽、睿藍(lán)等車企也陸續(xù)官宣對(duì)旗下新能源車型上調(diào)價(jià)格，漲幅最高達(dá)9000元。不過(guò)，在諸多車企選擇漲價(jià)的同時(shí)，也有部分車企并未跟風(fēng)。例如，小鵬汽車1月1日發(fā)布關(guān)于各車型2023年銷售價(jià)格說(shuō)明稱，2023年其各車型全國(guó)建議零售價(jià)將保持與2022年底的綜合補(bǔ)貼后價(jià)格一致。
值得注意的是，甚至有個(gè)別車企反其道而行，選擇降價(jià)。1月6日，特斯拉中國(guó)官方宣布，旗下車型大幅降價(jià)。目前，Model 3起售價(jià)為22.99萬(wàn)元，較此前下降3.6萬(wàn)元;Model Y起售價(jià)為25.99萬(wàn)元，較之前下降2.9萬(wàn)元。
據(jù)悉，大幅降價(jià)使得特斯拉的二手車行情出現(xiàn)“倒掛”現(xiàn)象，并引起剛提車用戶的不滿。“12月底剛提的車，牌還沒上就虧了幾萬(wàn)。”不少提車不久的特斯拉車主在社交媒體上發(fā)帖吐槽。
記者就此事致電特斯拉中國(guó)，對(duì)方回應(yīng)稱：“已經(jīng)下單但是還沒有提車的用戶是可以享受低價(jià)的。但是，對(duì)于此前已經(jīng)提車的車主，目前沒有制定相關(guān)的補(bǔ)償方案。”
車市內(nèi)卷加劇
據(jù)了解，大部分官宣漲價(jià)的車企將調(diào)價(jià)原因歸咎于“國(guó)補(bǔ)”退出。“補(bǔ)貼退出，車企成本壓力進(jìn)一步增加，調(diào)整價(jià)格也屬于正常的商業(yè)行為。后續(xù)行業(yè)應(yīng)該不會(huì)迎來(lái)大規(guī)模的漲價(jià)潮。”乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹向記者表示。
“新能源車企相繼漲價(jià)主要與補(bǔ)貼退坡、芯片短缺有關(guān)。”全聯(lián)車商投資管理(北京)有限公司總裁曹鶴表示，“隨著特斯拉這種‘反向降價(jià)’的車企出現(xiàn)，后續(xù)想漲價(jià)的企業(yè)可能會(huì)重新斟酌考慮。”
崔東樹還表示：“特斯拉降價(jià)其實(shí)是其連續(xù)的行為，該公司從去年9月之后就開始促銷了。此次降價(jià)肯定會(huì)進(jìn)一步刺激其銷量。”
有觀點(diǎn)認(rèn)為，特斯拉的大幅降價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步加劇國(guó)內(nèi)新能源車市的“內(nèi)卷”程度。對(duì)還未調(diào)價(jià)的車企來(lái)說(shuō)，選擇跟進(jìn)降價(jià)還是繼續(xù)觀望，成為擺在面前的一道難題。“其實(shí)，其他車企現(xiàn)在按兵不動(dòng)是最好的選擇，因?yàn)椴恢捞厮估乱徊竭€會(huì)有什么動(dòng)作。”曹鶴認(rèn)為，“特斯拉目前面臨著內(nèi)憂外患，此番高調(diào)降價(jià)主要還是想搶占市場(chǎng)。預(yù)計(jì)特斯拉后續(xù)肯定會(huì)更新?lián)Q代，推新車型，或者繼續(xù)帶頭壓價(jià)，這對(duì)于一些車企來(lái)說(shuō)還是很有殺傷力的。”
“特斯拉雖然銷量不及比亞迪，但具有品牌效應(yīng)，確實(shí)有降價(jià)的實(shí)力。如果其他車企立刻跟進(jìn)降價(jià)可能會(huì)加快丟失市場(chǎng)的速度。”曹鶴進(jìn)一步表示，“今年新能源汽車市場(chǎng)會(huì)緩下來(lái)，下游成本壓力更大了。新能源車企需要進(jìn)一步從市場(chǎng)本身去搞好運(yùn)營(yíng)，從內(nèi)部上搞好管理，提升技術(shù)水平。這樣也能提高整個(gè)行業(yè)的技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理水平。”
新一輪淘汰賽來(lái)臨
總體來(lái)看，為應(yīng)對(duì)補(bǔ)貼政策的退出，比亞迪等自主品牌大多選擇提價(jià)以保障利潤(rùn)，而特斯拉等外資車企則選擇通過(guò)降價(jià)來(lái)提升市場(chǎng)份額。隨著“國(guó)補(bǔ)”退出，新能源汽車將逐漸從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，與燃油車展開正面交鋒。雖然多數(shù)車企及時(shí)采取了調(diào)價(jià)等應(yīng)對(duì)措施，但整體成本壓力不容小覷。2023年，新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化，新一輪淘汰賽即將拉開帷幕。
“新能源汽車補(bǔ)貼取消后，市場(chǎng)銷量放緩，資源會(huì)逐步向頭部企業(yè)集中，可能會(huì)淘汰一批處在邊緣的企業(yè)。隨著新能源汽車市場(chǎng)增速放緩，近兩年一些‘大干快上’的新能源車企會(huì)在今年面臨一些挑戰(zhàn)。 ”曹鶴指出。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，補(bǔ)貼結(jié)束將促進(jìn)新能源汽車市場(chǎng)良性循環(huán)，此前依靠政策紅利在市場(chǎng)中“渾水摸魚”的車企勢(shì)必會(huì)逐步退場(chǎng)，而真正擁有核心技術(shù)、穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)才能扛住這波浪潮。“自主品牌最大的優(yōu)勢(shì)就是低成本，如果成本優(yōu)勢(shì)丟失就會(huì)很危險(xiǎn)。未來(lái)需要進(jìn)一步技術(shù)創(chuàng)新和降本。”崔東樹建議。
2023年新能源汽車將逐步進(jìn)入拼成本時(shí)代，具有成本優(yōu)勢(shì)的自主品牌將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。中信證券的研報(bào)指出，復(fù)盤新能源汽車歷史補(bǔ)貼政策，預(yù)計(jì)2023年補(bǔ)貼退坡帶來(lái)的影響有限，未來(lái)行業(yè)電動(dòng)化、智能化景氣向上的趨勢(shì)不變 。整車端重點(diǎn)看好25萬(wàn)元以上高價(jià)段的市場(chǎng)擴(kuò)容和智能化的快速演進(jìn)，以及混動(dòng)車型在明年需求的爆發(fā)。產(chǎn)業(yè)鏈上，2023年是新增產(chǎn)能集中開始釋放的一年，行業(yè)或面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇。
