走進京燃熱電，記者的第一印象是“美麗”——整體廠區(qū)看上去就像一座博物館，一件現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)品；主控室內(nèi)，小橋流水、亭臺樓閣讓人仿佛置身江南園林。
該電站所屬的國家能源集團是煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一的中央骨干能源企業(yè)。5月9日，第七個“中國品牌日”之際，“510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”組織專家、媒體走進國能國華（北京）燃氣熱電有限公司（以下簡稱“京燃熱電”）參觀并座談，感受國家能源集團“智能電站”示范項目高顏值、高科技、高智能化的智慧特色和品牌建設(shè)成果，進一步了解和認同“能源可持續(xù)，世界更美好”的共同愿景。
國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶，發(fā)改委能源研究所高級顧問、原所長，中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科，中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任、中國能源報社前總編輯解樹江等專家以及中國環(huán)境報、中國工業(yè)報、中國科學(xué)報、中國城市報、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等二十余家媒體代表參觀并參與座談。
在城市中打造美麗、綠色的智慧化電廠
“如果將城市中的電廠比作一個人的話，我們希望這個人是智慧而美麗的。”京燃熱電負責(zé)人向記者介紹，作為基層企業(yè)，品牌建設(shè)與生產(chǎn)運營是緊密融合的。
智慧是京燃熱電最大的特色，也是最亮眼的品牌。京燃熱電是國家能源集團唯一在京生產(chǎn)單位，在運一套“二拖一”燃氣-蒸汽聯(lián)合循環(huán)機組，總裝機95萬千瓦，供熱面積1300萬平米。
該負責(zé)人介紹，京燃熱電從頂層設(shè)計到工程建設(shè)均遵循“數(shù)字化建設(shè)、信息化管理”理念，以建設(shè)“低碳環(huán)保、技術(shù)領(lǐng)先、世界一流的數(shù)字化電站”和“一鍵啟停、無人值守、全員值班的信息化電站”為目標(biāo)，進行體制機制創(chuàng)新，機組自投產(chǎn)以來一直致力于清潔智能電站建設(shè)，建成國內(nèi)智能化程度最高、用人最少的綠色生態(tài)電站。
目前京燃熱電智能化設(shè)備、可靠性設(shè)備覆蓋率廣，全面應(yīng)用現(xiàn)場總線技術(shù)，總線設(shè)備應(yīng)用比例64%，實現(xiàn)從制水到并網(wǎng)的全流程APS一鍵啟停，機組的控制自動化水平國內(nèi)領(lǐng)先。通過兩票移動化、智能違章識別等方式提高生產(chǎn)現(xiàn)場作業(yè)效率和安全作業(yè)水平。在智能化生產(chǎn)助力下，機組缺陷量低于同類型機組的40%，機組連續(xù)五年零非停，為全國發(fā)電可靠性標(biāo)桿機組。
這座城市電廠的美麗，不只體現(xiàn)在外觀的優(yōu)雅，而體現(xiàn)在內(nèi)在的綠色。這里的煙氣環(huán)保指標(biāo)在線數(shù)據(jù)顯示，煙塵、二氧化硫排放均為零，氮氧化物排放僅為北京市排放標(biāo)準的1/2，廢水實現(xiàn)零外排。最新數(shù)據(jù)顯示，京燃熱電投產(chǎn)至今機組供電煤耗降低超過16%，達到190g/kWh，發(fā)電廠用電率降低26%，能耗水平處于同類型機組領(lǐng)先水平，2022年獲全國燃機能效對標(biāo)AAAAA企業(yè)，并列全國第一。
“RISE”戰(zhàn)略引領(lǐng)“國電電力”子品牌建設(shè)
無論是參觀電站時還是座談對話中，談起品牌建設(shè)，“RISE”是參觀者聽到最多、印象最深刻的一個詞匯。
“RISE”是國家能源集團2022年2月第一次向社會公開發(fā)布的央企品牌戰(zhàn)略。作為2017年重組成立的中央骨干能源企業(yè)，國家能源集團擁有“煤電化路港航”全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模全球第一。
央企是我國從“中國產(chǎn)品向中國品牌”轉(zhuǎn)變的主力軍，國資央企在品牌強國建設(shè)中責(zé)任重大、使命光榮。國資央企在品牌強國建設(shè)中主動擔(dān)當(dāng)，要比以往任何時候都更有方向、更有底氣、更有力量建設(shè)品牌強國。
據(jù)介紹，國家能源集團品牌愿景是“創(chuàng)享共富美好生活”，品牌定位為“全球可持續(xù)能源典范”，品牌口號為“國家能源——不斷前進的動力”，品牌主張為“RISE無止境”。國家能源集團以RISE品牌戰(zhàn)略為指引，大力推進理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品五大工程，品牌建設(shè)深度融入企業(yè)經(jīng)營發(fā)展，品牌知名度和美譽度不斷提升。
5月11日，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位在杭州聯(lián)合發(fā)布“2023中國品牌價值評價信息”榜單，國家能源集團品牌價值再創(chuàng)新高，獲評2543.03億元，較去年增長179.85億元，并首次榮獲“品牌建設(shè)領(lǐng)跑者”稱號。
國家能源集團下屬國電電力發(fā)展股份有限公司總法律顧問、首席合規(guī)官向參觀嘉賓介紹，國電電力是集團常規(guī)電力能源轉(zhuǎn)型排頭兵、新能源發(fā)展主力軍、社會責(zé)任踐行引領(lǐng)者。為有效將集團RISE品牌戰(zhàn)略貫徹執(zhí)行和落地生根，國電電力在2022年開展了一系列品牌建設(shè)工作。一是在“全球可持續(xù)能源典范”定位下找準品牌定位，即“常規(guī)電力能源轉(zhuǎn)型排頭兵，新能源發(fā)展主力軍”，貢獻集團品牌的傳統(tǒng)能源轉(zhuǎn)型品牌表率、先鋒。二是制定《國電電力“十四五”RISE品牌建設(shè)專項實施方案》，提出到“十四五”末期，基本實現(xiàn)公司品牌建設(shè)水平集團領(lǐng)先、品牌影響力國內(nèi)知名，把“國電電力”品牌建成火電清潔轉(zhuǎn)型的代表性公司品牌的總體品牌發(fā)展目標(biāo)，并明確了品牌建設(shè)重點任務(wù)。三是推動質(zhì)量、信用、社會責(zé)任等管理工作融入品牌建設(shè)，梳理品牌要素和金句設(shè)想，構(gòu)建國電電力公司特色“高塔型”品牌架構(gòu)，制定品牌培育指導(dǎo)手冊和傳播專項方案，實現(xiàn)RISE品牌戰(zhàn)略在公司日常品牌工作中的有序落地實施。四是落實理念立品提升工程要求，開展品牌知識培訓(xùn)，宣貫RISE品牌戰(zhàn)略，提升員工品牌意識與能力。五是按照集團公司2022年品牌工作建設(shè)要求，完善品牌組織管理。
推進品牌工作有序開展，國電電力品牌建設(shè)取得了良好成效。據(jù)介紹，2022年，國電電力首次入選“央企 ESG·社會價值先鋒 50 指數(shù)”，在“2022 金蜜蜂企業(yè)社會責(zé)任中國榜”評選中獲評“影響力·領(lǐng)袖型企業(yè)”最高榮譽。京燃熱電公司、錦界CCUS應(yīng)用技術(shù)等5個優(yōu)勢要素品牌入選集團公司“一主多元”品牌大廈?！队鲆姽?遇見愛》榮獲國資委第五屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事三等獎。此外，國電電力主動服務(wù)集團公司海外投資項目，大力實施全媒體國際傳播戰(zhàn)略，推動跨文化傳播，加強駐印尼企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)，開展“遇見光 遇見愛”云開放日，“光明同享 未來同行——國家能源集團印尼事業(yè)綠色發(fā)展之路”等專項國際傳播工作，獲評2022年度電力行業(yè)文化品牌影響力企業(yè)。
品牌建設(shè)聚焦三個問題久久為功
品牌建設(shè)是一項長期工程，立足新變化、新要求，能源電力企業(yè)在“雙碳”背景下的高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌引領(lǐng)。“能源品牌周”走進國家能源集團當(dāng)天還舉行了對話沙龍，探討能源電力企業(yè)能源保供、綠色轉(zhuǎn)型及品牌打造等方面的舉措和途徑。國家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶，發(fā)改委能源研究所高級顧問、原所長，中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科，國電電力發(fā)展股份有限公司總法律顧問、首席合規(guī)官，京燃熱電負責(zé)人參加對話沙龍。沙龍由中國企業(yè)管理研究會品牌與營銷專業(yè)委員會副主任、中國能源報社前總編輯解樹江主持。
國電電力總法律顧問分享了國電電力品牌建設(shè)的經(jīng)驗。他介紹，國電電力將聚焦“我是誰”“我在為你做什么”“我在為社會貢獻什么”三個問題持續(xù)發(fā)力、久久為功。
第一，是要告知利益相關(guān)方“我是誰”，國電電力將通過品牌標(biāo)識推廣等工作，直觀、感性地告知利益相關(guān)方，國電電力是一個關(guān)系各行各業(yè)、與經(jīng)濟社會發(fā)展須臾不可分的國有重點能源供應(yīng)企業(yè)，公司與利益相關(guān)方息息相關(guān)，提升公司品牌的知名度。第二，是要告知利益相關(guān)方“我在為你做什么”，國電電力將通過新聞宣傳、主題傳播等方式，告知利益相關(guān)方國電電力為社會發(fā)展、能源安全、綠色低碳方面一直在努力，公司開展的重點工作、各項部署，正在直接為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)，為滿足人民對美好生活的向往服務(wù)，提升公司品牌的認知度。第三，是要告知利益相關(guān)方“我在為社會貢獻什么”，國電電力將通過公司社會責(zé)任和社會公益工作，體現(xiàn)公司是一個負責(zé)任、講誠信、靠得住的中央企業(yè)，體現(xiàn)公司發(fā)展為社會、為利益相關(guān)方所做的貢獻，發(fā)展公司、回報社會，提升公司品牌的美譽度。
李冶談到，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電、風(fēng)力發(fā)電、煤制油煤化工規(guī)模這四個“全球第一”本身就是國家能源集團的“名片”，京燃熱電的“零塵、零硫”排放也是品牌，結(jié)合工程運行和工作實際所產(chǎn)生的各項創(chuàng)新，更是一種品牌。能源產(chǎn)業(yè)這樣的品牌案例應(yīng)該在能源品牌周多向公眾宣傳。
韓文科表示，能源產(chǎn)業(yè)品牌被賦予非常顯著的時代特征，需從“綠色、低碳、創(chuàng)新、惠民、便利”五個方面發(fā)力。國家能源集團堅持“RISE”品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，保障國家能源安全、推動綠色轉(zhuǎn)型、惠及民生就是品牌；京燃熱電這樣花園式、博物館式的現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)品，為能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)樹立了樣板。
解樹江總結(jié)了本次參觀的四個品牌形象關(guān)鍵詞：第一個品牌形象關(guān)鍵詞是“巨大”，規(guī)模上的四個“全球第一”說明國家能源集團對我國能源發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展貢獻巨大；第二個品牌形象關(guān)鍵詞是“責(zé)任”，該集團將能源保供作為最重要的政治任務(wù)、最緊迫的民生大事來抓，體現(xiàn)了強烈的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)；第三個品牌形象關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”，京燃熱電作為典型代表，創(chuàng)新無處不在；第四個品牌形象關(guān)鍵詞是“RISE”戰(zhàn)略，這一頗具記憶點的詞匯背后是國家能源集團建設(shè)成為世界一流品牌的實力與行動。
